【纪实】沈胜的“LINGA” “LINGA”的审慎 ——武汉大学总裁49班学员沈胜和他的“LINGA”服饰
时间:2019-04-03浏览:0
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(一)报读总裁班,规划人生蓝图

 

“凌格”,英文“LINGA”的中文音译。凌格服饰,一个广受赞誉的男装品牌。它的主人:沈胜,武汉大学总裁49班学员,武汉汇聚力商贸北京赛车总经理。

 

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 2017年11月12日,周末。沈胜坐在总裁69班教室,专注听课——五年前的总裁49班,还未设置《互联网时代的营销赢思维》课程。当课程与时俱进,学员也趋之若鹜。沈胜这天的装扮:时尚中蕴含低调,前卫中有一丝怀旧:全身超黑,黑色T恤外加青果领改良版西服。西服左衣襟,有一朵若隐若现的黑色丝绒绣花。

 

——这是凌格服装中的一件。身为老板,穿自家品牌是义不容辞的责任。全世界的服装老板都是这么做的。沈胜,当然不例外。

 

沈胜是湖北英山人。1997年,他从湖北理工大学经济管理专业毕业,在当地一家医院做会计。工作不久,被借调到法院做财务。三年后借调期满,已担任财务科长的沈胜得重新回到原单位。沈胜内心不乐意。怎么办?下海呗!经商呗!

 

有着专业基础,懂得财税制度,沈胜驾轻就熟。2002年,“以纯”专卖店在英山开业,这是沈胜的第一家店。以纯是一个青春系少女品牌,在这里,沈胜熟悉了服装设计、生产风尚指向、顾客关注度、顾客购买度……等服装专业问题。一年之后,沈胜又拿下以纯,美特斯邦威鄂州的代理权,2年后和郭飞拿下了李宁、耐克在随州的代理权。

 

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2012年,沈胜进入武汉大学总裁班读书。第一次课程:刘红松教授《战略管理新思维》。沈胜茅塞顿开,很多郁结在心底的疑问:企业如何发展?发展的瓶颈又如何走出去?企业家思维如何更上一个新高度?统统得到解答!接下来的课程,有《市场营销》、《项目管理》、《人力资源》、《公司财税》、《法律与法务》……。沈胜第一次如此规范、如此全面聆听到专门针对企业家的课程。犹如阳光朗照,犹如冰山融化,犹如汩汩清泉流过干涸心田,收获太多太多!

 

 在班级,沈胜是出了名的“优秀学员”。从不掉课,上课听讲专心致志。遇到疑难问题记在讲义上,下课了找老师求教。一年后,沈胜从总裁49班毕业,一幅朗朗蓝图在心中勾勒:做服装!做男装!做自有品牌男装!

 

 说到服装,沈胜心里有一个梗:小时候家贫,一年难得买一件新衣服,哥哥穿小了的衣裳再传给沈胜。“新老大,旧老二,缝缝补补给老三”。沈胜记忆最深的,是一件新衣服从一年级穿到五年级,等到衣裳合身了,早已破旧不堪了!

 

 ——如果有了自己的服装,想怎么穿,就怎么穿,天天都有新衣裳穿!

 

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(二)灵感开脑洞,凌格横空出世

 

在班级同学鼓励下,沈胜自创男装品牌念头越来越清晰。当一切筹备就绪,品牌叫什么名字?沈胜冥思苦想好些天,无果。

 

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某天,沈胜和儿子一起看电影《冰封重生》。这是一部穿越片,讲述冰封四百年、时空逆转、来到现代的锦衣卫,在被昔日反目兄弟追杀和现代女孩情感纠缠之间展开的一场故事。影片中有一把钥匙,贯穿时光隧道的钥匙:“LINGA”!儿子大叫“老爸老爸,就叫凌格,万能的钥匙,LINGA,凌格”!

 

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沈胜在武汉成立公司:汇聚力商贸公司。男装品牌:凌格。 

 

做过服装的都知道:做服装难,做男装更难,做有格调有品味的男装,难上加难!

 

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相比于女装,男装显然不受“待见”。无论时装界如何风云变幻,男人衣橱始终是西装主打。这是因为男人通常对时装缺乏敏感,挑一件西装比挑一堆休闲服更容易。有著名企业曾传出八卦:华尔街的金融男被允许在周五穿T恤和牛仔裤上班;谷歌的年轻人无论如何穿什么上班都可以……。但老派绅士与年轻的金融新锐不得不承认:在一个大生意的谈判场面,人们仍旧愿意相信一个西装男、而不是穿T恤的谈判对手。所以说,有格调的服装依然是职场男人的最好招牌。

 

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在凌格的起步阶段,为了观察芸芸众生中的“男生”,沈胜乘坐地铁、公交车,尤其是晚班通勤车。他看到很多疲惫的年轻人,早上整洁的衣装已经卸下盔甲,领带东拉西扯,面容憔悴。沈胜想:虽然他们看上去又累又倦,但不可否认这是一群为梦想而执着进取的人。生硬、古板、老套不适合他们,休闲、轻奢、潮流更合适。凌格所针对的年龄段,应该在18岁至45岁。

 

有了名字,有了创意,有了设计的定位方向,总裁49班副班长陈桂先为“凌格”写下广告词:凌云壮志,格高意远。

 

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(三)为梦想努力,永不言弃

 

沈胜和设计师一起,为凌格男装定位:阳光,朝气,活泼,有梦想,更努力——这是凌格男装所赋予的意义。凌格的面料大部分来自常熟、温州,那里是中国服装的发源地和集结地。一部分高档服装面料从澳大利亚进口。

 

在汉口世贸广场,在武昌中心百货大楼,在湖北多个城市,都可以看到凌格男装。它有独具匠心的设计,严格审慎,精心裁剪。除了带拉链的休闲装,男装的领子大多是西装领;凌格男装选择不同的领型,效果上就有了很大不同:比如翻领的驳位在视觉上可以调整身高,高个人士可选择低一些的驳位,个子矮的则高一些。东方人的脸型扁平,宽领会比较适合。

 

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在凌格专柜,曾经单调的男装变得灵动活泼。经典的黑色,黑白灰搭配的千鸟格,和煦的烟灰,既端庄又亲切,既有书卷气也有人情味。凌格男装,混搭多种面料和大胆配色,打破了传统男装的枯燥低沉。单车夹克、皮衣改良夹克、背部刺绣……,搭配贴身裤装,营造出优雅效果。

 

凌格既是服装,也是企业形象。沈胜希望通过提供个性、性价比较高的时尚服饰,贯穿品牌文化内涵,以引导顾客“梦想、执着、进去”的穿衣文化和生活方式。而他最宏伟的愿景,是成为国际领先、具有文化内涵、有正确生活方式的时尚服饰零售品牌。

 

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站在凌格专柜,看那一排排琳琅满目的衣裳,仿佛看到——

 

白衣黑裤的男生,身形修长,脸庞精致,高雅俊逸,玉树临风;

 

背部刺绣的皮衣:大海,海鸥,瞭望塔。即使一个背影也会引来路人瞩目;

 

月白色上衣,黑色宽裤,有几分道骨仙风的味道。或遗世独立,或飘然于尘;

 

橙色外套,颜色佻达。有一种男人的性感,透出优雅流气的雅痞气质;

 

烟灰色改良版西装外套,右侧口袋暗藏刺绣。有锐利,有暗芒,桀骜不顺。穿这件衣裳的男人,必定冷傲孤清却盛气逼人,匆忙行走间散发傲视天地的强势。

 

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沈胜的每一款设计,LINGA(凌格)的每一款服装,公司发展的每一步,沈胜都独具匠心。凌格:散发阳光般的刚强气质,蕴含由内而外的顽强刚毅;正义勇敢、坚强果断的个性彰显,“梦想是人生成功的原始驱动力”的魄力表现,给人带来安全感的男人之独到魅力。

 

如果服装也有语言的话——这,就是凌格的“衣语”!一种精心谋划严格审慎的“衣语”!

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